Рекламата и медийното образование

Advertising and Media Education (7-12)

Рекламата съпътства децата в ежедневието им и затова родителите трябва да се справят с нея по ефективен начин. Възможно е родителите да не се чувстват подготвени в темата за рекламата и да имат въпроси по нея. Ако им се даде представа за работата по медийното образование по темата и за възприемането на рекламата от детето, както и съвети и информация, това може да бъде много полезно за родителите и със сигурност ще засили образователно партньорство между тях и децата.

Важна информация за родителите е , че темата за рекламата в семейството е актуална най-вече при посещение на магазин за играчки или при покупка на хранителни продукти в супермаркета, тъй като децата могат много рано да изразят ясни предпочитания към определени продукти. Често обаче им е трудно да обяснят защо предпочитат точно този сладкиш или играчка. Родителите могат да се сблъскат и с потребителски желания на децата си, които не искат да изпълнят или които не разбират. Това, че децата са ентусиазирани по отношение на определен продукт поради реклама, с която са се сбслъскали, обаче е ясно за много родители.

Освен реклами на стоки и услуги има и реклами на социални каузи, събития и др. Рекламата не е нещо лошо, но е много важно да се разпознае посланието като реклама и техниките за въздействие. Онлайн рекламата се слива със съдържанието- медийни публикации, лични публикации, научни текстове и др. Тя може да бъде насочена към различни потребители според техните предпочитания и по този начин да има по-голямо въздействие върху тях.

Научете повече

Умения и компетенции, които са важни за подпомагане на тази възрастова група:

Родителите трябва да разпознават влиянието на рекламата върху желанията на децата да купуват.
Вниманието на родителите и децата в тази възрастова група трябва да бъде насочено към търговските послания, тъй като децата са особено уязвими към внушенията на рекламата, а рекламата често е завоалирана и имитира други медийни формати.
Родителите трябва да помагат на децата си да разпознават рекламата и да ги подкрепят да откриват и разгадават най-често срещаните рекламни стратегии. Те трябва да разговарят с тях за рекламата, която виждат, и да ги насърчават да мислят за това какво се опитват да направят рекламите.

Области, в които децата на възраст между 7 и 12 години се нуждаят от подкрепа:

Децата от тази възрастова група могат да разпознават рекламите и да ги различават от телевизионните предавания. Те може да се нуждаят от помощ, за да разграничат рекламата от съдържанието онлайн.
Повечето деца в тази възрастова група разбират, че рекламите се опитват да им продадат нещо. Те често могат да запомнят рекламните послания.
Повечето деца от тази възрастова група могат да разпознаят някои техники за убеждаване, като например реклами, преувеличаващи качеството на продуктите. Родителите трябва да помагат за укрепването на тези умения.
Въпреки че повечето деца знаят, че рекламата като цяло се опитва да продаде продукти, децата невинаги задават въпроси за това какво прави рекламата. Трябва да се обучават на критично мислене и потребление.
Много деца по принцип знаят, че продуктите не са толкова добри, колкото се рекламират, или че рекламодателите може да не им покажат негативите на това, което рекламират. В отделни случаи обаче децата все още се нуждаят от подкрепата на родителите, за да приложат тези знания.

Разгледайте статията "Рекламата: как влияе на децата и тийнейджърите", която можете да намерите в нашата секция с линкове, за да се запознаете с различните етапи на развитие на децата и да получите повече съвети как да се справите успешно с рекламите, които заливат децата в тази възраст. Проектът Kit@ също предоставя информация за това как рекламата влияе на малките деца и съвети как да развиете умения за умело боравене с нея. Курсът "Реклама" също е в нашата секция с ресурси и предоставя допълнителна информация.

Упражнение

В предишните модули показахме какво е влиянието на рекламата върху децата, как се възприема рекламата на тази възраст, кои рекламни стратегии са трудни за разпознаване и как родителите могат да подкрепят децата си в разпознаването на рекламата.

Обобщете методите, които можете да дадете на родителите, за да поставят под въпрос влиянието и намеренията на рекламата. Приложени са някои предложения, добавете свои идеи към списъка и разработете примери за прилагане:

Обяснение на рекламните стратегии/ намерения/ послания
Поставяне под въпрос на рекламното послание (целева група, достоверност на посланието, намерение)
Разпознаване на рекламата и честотата й в различните медии

Ако не сте сигурни как да приложите тези методи, разгледайте нашите съвети в края на всеки модул. Там даваме стратегии, които да използвате по време на събитията за роители, ако са адаптирани за деца, те ще работят и като предложения за родителите за прилагане на медийно образование у дома.

Какво научихте в този курс

Ще можете да използвате знанията от модули 1 и 2, за да прецените в кои области родителите на деца от тази възрастова група се нуждаят от напътствия и обучение.
Ще можете да определите от какви компетенции се нуждаят родителите на деца от тази възрастова група по отношение на рекламата.
Ще можете дапрепоръчате методи, които могат да се използват за обучение на родители и децата от тази възрастова група даборавят с рекламата по рефлексивен и критичен начин.
Ще можете да формулирате инструкции и предложения за медийно обучение у дома.

Съвети за MediaParent консултанти

По-долу е списък с често срещани рекламни стратегии. Можете да направите игра от събирането на стратегиите с родителите по време на събитието с родители като групова дейност. Нека ви разкажат как се продават продукти в детските реклами, а вие им помогнете да назоват правилно тези стратегии. Тези знания ще ви бъдат полезни, когато говорите с родители и деца за стратегиите на рекламата. По-късно родителите могат да направят игра, като помолят децата си да открият стратегиите заедно с тях в къщи.

Подкуп: получавате безплатна играчка, когато купувате даден продукт, и сте насърчавани да съберете всички - например играчки, опаковани с ястия или малки играчки в пакети със зърнени закуски.
Игра: можете да играете игра и да спечелите награда, ако купите даден продукт.
Голямото обещание: продуктът е с отличен вкус или е най-добрият в света. Или пък продуктът ще ви донесе забавление и вълнение и ще направи живота ви по-добър - например ще имате повече приятели или ще можете да бягате по-бързо.
Игра с чувствата: рекламата ви хваща за сърцето или ви кара да се страхувате за безопасността си.
Известни личности: популярни или известни хора рекламират продукта, за да ви накарат да си мислите, че можете да бъдете като тях, ако и вие имате продукта.
Герой от филм/анимационен георй: герой, когото познавате и харесвате, разказва за продукта, за да го направи по-привлекателен.
Специални ефекти: филмови похвати като близки планове, меко осветление и изкуствени декори карат продукта да изглежда по-голям или по-красив, отколкото е в действителност.
Повтаряне: показването на едно и също нещо отново и отново ви кара да запомните и разпознаете продукта.
Музика: запомнящи се мелодии или популярни песни ви карат да харесвате повече рекламата - и продукта, който тя рекламира.
Шегата: смешните неща ви карат да харесвате повече рекламата - и продукта, който тя рекламира.
История: рекламата разказва интересна история, така че искате да продължите да я гледате.
(Източник: https://raisingchildren.net.au/toddlers/play-learning/screen-time-media/advertising-children)

Насърчавайте родителите да създават активни преживявания

Когато става въпрос за поставяне под въпрос на посланията на рекламите, родителите трябва да бъдат мотивирани да станат активни. В тази възрастова група е важно да се говори за намеренията и посланията на рекламите. Помогнете на децата да се превърнат в експерти и ги насърчете да откриват рекламни стратегии в различните медии. Мотивирайте родителите да проверяват активно достоверността на рекламните послания заедно с децата. Известна личност яде само определена марка мюсли? Организирайте тест и опитайте различни видове мюсли. Дали обещаните рекламни послания отговарят на действителността? Подложете на тест изявленията на влиятелни личности и знаменитости и проверете твърденията на продуктовите презентации.