Reklama a mediálna výchova

Reklama a mediálna výchova (13-18)

Reklama sprevádza mladých ľudí na každom kroku, a preto by sa ňou rodičia mali vhodne zaoberať. Rodičia si môžu byť v téme reklamy neistí a mať k nej otázky. Ak rodičom poskytneme náhľad na mediálnu výchovu v tejto téme a na to, ako reklamu vnímajú mladí ľudia, ako aj tipy, kde môžu získať informácie, bude to pre nich veľmi užitočné a určite to podporí ich výchovné pôsobenie.

Je dôležité, aby si rodičia uvedomili, že téma reklamy v rodine sa týka najmä návštev obchodov, alebo nákupu potravín v supermarkete, pretože deti môžu už vo veľmi skorom veku vyjadrovať jasné preferencie k určitým produktom. Často je pre ne ťažké vysvetliť, prečo uprednostňujú práve tento puding alebo oblečenie. Rodičia sa môžu stretnúť aj so spotrebiteľskými túžbami svojich detí, ktoré im nechcú splniť, alebo ktorým nerozumejú. To, že deti sú nadšené tým či oným výrobkom práve vďaka reklame, je však mnohým rodičom jasné.

Okrem reklamy na tovary a služby sa objavujú aj reklamy spojené so spoločenskými kauzami, podujatiami atď. Reklama ako taká nie je zlá, ale je veľmi dôležité uvedomovať si, že obsahuje reklamné posolstvo a je to technika ovplyvňovania. Online reklama sa objavuje všade - v médiách, v osobných príspevkoch, vo vedeckých textoch atď. Môže byť cielená na rôzne publikum podľa preferencií používateľov, a tak na nich môže mať väčší vplyv.

Zistite viac

Na úvod: Niektoré doplnkové materiály, na ktoré v kurze odkazujeme, sú v angličtine. V prípade potreby môžete pre lepšie porozumenie použiť automatické prekladače, napríklad prekladač DeepL alebo Google Translate. V prípade videí na YouTube, na ktoré tu odkazujeme, môžete na spodnej lište prehrávača videí pridať titulky a zapnúť automatický preklad do slovenčiny.

Zručnosti a kompetencie, ktoré je dôležité podporiť v tejto vekovej skupine:

Rodičia si mali byť vedomí vplyvu reklamy na nákupné túžby mladých dospelých.
Pozornosť rodičov a detí v tejto vekovej skupine by sa nemala zameriavať len na reklamné posolstvá, pretože mladých ľudí veľmi ovplyvňujú myšlienky a životný štýl zobrazované v reklame.
Rodičia by mali podporovať mladých dospelých pri objavovaní a odhaľovaní najbežnejších reklamných stratégií. Mali by sa s nimi rozprávať o reklame, ktorú vidia a povzbudzovať ich, aby premýšľali o tom, čo sa reklama snaží dosiahnuť.

Prečítajte si článok Marketing and Consumerism - Special Issues for Tweens and Teens (Marketing a konzum - špeciálne otázky pre tínedžerov a prepubescentov), ktorý nájdete v našej sekcii zdrojov, aby ste sa dozvedeli viac o vplyve reklamy na mladých dospelých a o tom, ako sa tvorí reklama špeciálne určená na oslovenie tejto cieľovej skupiny.

Ktoré zručnosti sú u detí vo veku 13 až 18 rokov už rozvinuté a v ktorých oblastiach ešte potrebujú podporu?

Deti v tejto vekovej skupine dokážu identifikovať reklamu a rozlíšiť ju od iného obsahu v rôznych médiách.
Zvyčajne dokážu pochopiť účel reklamy a použiť informácie z reklamy pri rozhodovaní sa o nákupe.
Mladí ľudia ešte nemusia úplne chápať, ako reklama zdražuje výrobky, môžete o tom s nimi diskutovať.
Nie všetky deti v tomto veku dokážu rozpoznať rafinované stratégie ako je product placement.
Mladí dospelí nemusia vedieť, že pri kliknutí na reklamu na sociálnych sieťach sa odosielajú údaje tvorcom reklamy. Treba s nimi kriticky diskutovať a vysvetliť im, ako platformy sociálnych médií, ako sú Instagram, Facebook, YouTube a Snapchat, zhromažďujú údaje o používateľoch, ktoré využívajú na ponuku cielenej reklamy pre používateľov.
Nemusia mať dostatočné zručnosti na to, aby dokázali posúdiť politickú reklamu, najmä počas volebných kampaní.

Pozrite si článok Advertising: how it influences children and teenagers (Reklama: ako vplýva na deti a dospievajúcich), ktorý nájdete v sekcii zdrojov, aby ste sa oboznámili s rôznymi vývojovými štádiami detí a získali ďalšie tipy, ako pracovať s reklamou v tomto veku.

Cvičenie

V predchádzajúcich moduloch sme si ukázali, aký vplyv má reklama na malé deti, ako reklamu vnímajú, ktoré reklamné stratégie je pre ne v tomto veku ťažké rozpoznať a ako ich môžu rodičia sprevádzať a podporovať pri rozpoznávaní reklamy.

Na záver zhrňte metódy, ktoré môžete rodičom poskytnúť na zamyslenie sa nad vplyvom a zámermi reklamy cielenej na malé deti. Nižšie uvádzame niekoľko návrhov, doplňte zoznam o vlastné nápady a vypracujte príklady na realizáciu:

Sprievádzané sledovanie reklamy
Vysvetlenie reklamných stratégií/zámerov/posolstiev
Spochybňovanie reklamných posolstiev (cieľová skupina, spoľahlivosť informácií, zámer)
Rozpoznávanie reklamy a vnímanie jej umiestnenia a frekvencie v rôznych médiách
Výroba reklamy

Ak si nie ste istí, ako tieto metódy realizovať, pozrite si naše tipy pre MediaParent konzultatov na konci každého modulu. Často vám v nich ponúkame stratégie, ktoré môžete použiť počas večera pre rodičov a pokiaľ si ich prispôsobíte na prácu s deťmi, môžu vám poslúžiť aj ako návrhy pre rodičov na mediálnu výchovu v domácom prostredí.

Čo sa naučíte v tomto kurze

Využijete poznatky z modulov 1 a 2 na odvodenie toho, v ktorých oblastiach potrebujú mladí ľudia v tejto vekovej skupine poradenstvo a podporu.
Budete schopní určiť, aké kompetencie táto veková skupina potrebuje vo vzťahu k (online) reklame.
Dokážete reprodukovať metódy, ktoré možno použiť na školenie dospievajúcich, aby sa zaoberali reklamou reflexívnym a kritickým spôsobom.
Viete sformulovať návody a návrhy na mediálnu výchovu v domácom prostredí.

Pripravte sa: Tipy pre konzultantov MediaParent

Zhromažďujte a trieďte poznatky

Tu je zoznam bežných reklamných stratégií. Zbieranie stratégií môžete využiť ako skupinovú hru s rodičmi počas večera pre rodičov. Vyzvite ich, nech vám povedia, ako sa firmy snažia predávať svoje výrobky v reklamách pre deti a potom im pomôžte stratégie správne pomenovať. Tieto vedomosti sa im budú hodiť pri rozhovoroch s deťmi o stratégiách a zámeroch reklamy doma. Môžu sa s deťmi zahrať hru, pri ktorej budú spolu s deťmi rozpoznávať rôzne reklamné stratégie.

Úplatok: pri kúpe nejakého výrobku dostanete hračku zadarmo a ste nabádaní, aby ste zozbierali všetky hračky z kolekcie - napríklad hračky pribalené k jedlám z rýchleho občerstvenia a malé hračky v balíčkoch cereálií.
Hra: ak si kúpite výrobok, môžete hrať hru a vyhrať cenu.
Veľké prísľuby alebo zveličovanie: výrobok chutí vynikajúco alebo je najlepší na svete. Alebo vám výrobok prinesie zábavu a vzrušenie a zlepší váš život - napríklad budete mať viac priateľov alebo dokážete rýchlejšie behať.
Apel na emócie: reklama vás chytá za srdce alebo vo vás vyvoláva strach o vašu bezpečnosť.
Superosoba: populárni alebo slávni ľudia propagujú výrobok, aby ste si mysleli, že môžete byť ako oni, ak budete daný výrobok vlastniť.
Kreslená postavička: kreslená postavička, ktorú poznáte a máte radi, vám hovorí o výrobku, aby ho zatraktívnila.
Špeciálne efekty: filmové triky, ako sú detailné zábery, mäkké osvetlenie a umelé kulisy, spôsobujú, že výrobok vyzerá väčší alebo lepší, než v skutočnosti je.
Opakovanie: zobrazovanie tej istej veci stále dokola spôsobuje, že si výrobok zapamätáte a rozpoznáte ho.
Hudba: chytľavé melódie alebo populárne piesne spôsobujú, že sa vám reklama - a výrobok, ktorý propaguje - viac páči.
Vtip: smiech spôsobuje, že sa vám reklama - a výrobok, ktorý propaguje - viac páči.
Príbeh: reklama rozpráva zaujímavý príbeh, takže ju chcete sledovať opakovane.

(Zdroj: https://raisingchildren.net.au/toddlers/play-learning/screen-time-media/advertising-children)

Povzbudzujte rodičov k aktívnemu vytváraniu zážitkov

Pokiaľ ide o spochybňovanie posolstva reklamy, mali by ste rodičov motivovať k aktivite. V tejto vekovej skupine je dôležité hovoriť o zámeroch a posolstvách reklamy. Pomôžte svojim deťom stať sa odborníkmi a nechajte ich odhaľovať reklamné stratégie v rôznych médiách. Motivujte rodičov, aby spolu s deťmi aktívne overovali dôveryhodnosť reklamných posolstiev. Konzumuje nejaká celebrita len určitú značku müsli? Usporiadajte test a vyskúšajte rôzne druhy müsli. Zodpovedajú sľubované reklamné posolstvá skutočnosti? Podrobte výroky influencerov a celebrít testu a skontrolujte výroky z marketingových prezentácií výrobkov.

Ďalšie tipy pre rodičov na realizáciu mediálnej výchovy doma:

Pozrite si s dospievajúcimi vybranú reklamu na potraviny, napr. na ich obľúbené jedlo a diskutujte s nimi o ich dojmoch z nej a o jej posolstve. Tínedžeri sa potom môžu stať testermi potravín a analyzovať výrobok z hľadiska chuti a vzhľadu. Porovnajte ich dovtedajšie predstavy o výrobku so skutočnými "výsledkami testu". Mladí ľudia tak môžu rozpoznať rozdiely a podobnosti medzi reklamnými prísľubmi a skutočnosťou.
Vplyv reklamy na dospievajúcich sa dá obmedziť rozhovorom o tom, ako reklama predáva okrem výrobkov aj idey. Niektoré reklamy napríklad spájajú výrobky s "dokonalým" životným štýlom, ktorý ľudia v reklame zdanlivo majú. Začnite s deťmi diskusiu o snoch, ktoré reklamy predávajú a o skutočnom živote. Napríklad pri sledovaní reklamy na oblečenie sa starších detí opýtajte, či skutočne poznajú niekoho, kto vyzerá, alebo sa správa ako modelka z reklamy. Spýtajte sa ich, či životný štýl, ktorý sa reklamy snažia predávať, pôsobí realisticky. Snažia sa v tínedžeroch a tínedžerkách vzbudiť dojem, že kúpou ich výrobku získajú to, čo zobrazujú?
Keď sa s deťmi rozprávate o reklame, cieľom je pomôcť im uvedomiť si rozdiel medzi výrobkami a stratégiami, ktoré sa používajú na ich predaj. Môžete im tiež pomôcť naučiť sa rozlišovať medzi reklamnými posolstvami a inými mediálnymi posolstvami, ktorých cieľom je pobaviť, informovať alebo vzdelávať.