Na úvod: Niektoré doplnkové materiály, na ktoré v kurze odkazujeme, sú v angličtine. V prípade potreby môžete pre lepšie porozumenie použiť automatické prekladače, napríklad prekladač DeepL alebo Google Translate. V prípade videí na YouTube, na ktoré tu odkazujeme, môžete na spodnej lište prehrávača videí pridať titulky a zapnúť automatický preklad do slovenčiny.

Základné ciele reklamy vo všetkých oblastiach sú rovnaké: reklama by mala

• vytvárať pozitívny obraz,
• vyvolávať potreby a túžby,
• inšpirovať ľudí k nákupu,
• zvyšovať obrat a povedomie a
• vyvolávať záujem o značku, výrobok alebo službu.

Reklamné stratégie sa dokážu presne prispôsobiť príslušným cieľom a požadovanej cieľovej skupine, v našom prípade mladým ľuďom. Reklama v televízii, rozhlase, na internete a v aplikáciách sa snaží zintenzívniť svoje posolstvá prostredníctvom častého opakovania a neustálej prítomnosti. Cieľom tejto vysokej frekvencie opakovania je, aby si ich cieľová skupina lepšie osvojila. To však môže vytvárať veľký tlak, ak si to tínedžeri a tínedžerky neuvedomujú a nedokážu uniknúť pred častými a opakujúcimi sa reklamnými posolstvami. Okrem toho môže byť pre mladých ľudí veľmi frustrujúce, ak ich prebudené spotrebiteľské túžby zostanú nenaplnené. Prečítajte si článok How Marketers Target Kids (Ako marketéri cielia na deti), na ktorý sme uviedli odkaz v sekcii zdrojov, aby ste sa dozvedeli viac o význame tejto vekovej skupiny pre marketérov.

Pozrite si videá v našich video zdrojoch, aby ste sa dozvedeli viac o vplyve reklamy na deti. Marketing food to children (Marketing potravín pre deti) ukazuje, ako funguje reklama v tejto oblasti. Sofia Rodriguez-Dantzlerová tiež výstižne opisuje vplyv reklamy na deti a mládež z pohľadu dieťaťa.

V tomto veku deti veľmi aktívne pracujú s rôznymi médiami. Stretávajú sa s rôznymi reklamnými formátmi. Vedia, že reklama sa používa na predaj výrobkov. Okrem toho však reklama často predáva aj životný štýl. V reklamách sú ľudia zobrazovaní ako mimoriadne cool, pekní alebo populárni, čo má veľký vplyv najmä na mladých ľudí, ktorí práve prechádzajú procesom budovania vlastnej identity. Uvedomenie si toho, že reklama nepredáva len výrobky, ale aj myšlienky, si vyžaduje podporu, ktorú môžu mladým ľuďom poskytnúť rodičia a pedagogickí pracovníci.

Reklamné posolstvá môžu byť nebezpečné. Medzi naše zdroje sme zaradili dva články zaoberajúce sa nebezpečnými marketingovými praktikami, ktoré ukazujú, prečo je kritický prístup k reklamnému obsahu taký dôležitý a prečo je potrebné ho trénovať.

Je dobré venovať zvýšenú pozornosť tým reklamám, ktoré mladí ľudia dobre poznajú a s ktorými sa často stretávajú. Rodičia môžu svojim deťom klásť otázky týkajúce sa rôznych reklamných sloganov. Aký výrobok táto reklama propaguje? Na čo slúži? Pre koho je určený? Môžu sa tiež svojho dieťaťa pýtať na stratégie, ktoré reklama využíva na predaj nejakého konkrétneho výrobku. Propaguje výrobok priamo alebo nepriamo? Aké posolstvo a myšlienka sú súčasťou reklamy? To im pomôže pochopiť, ako sa vďaka reklame zdajú byť výrobky atraktívnejšie.

Predtým, ako toto cvičenie predstavíte rodičom, mali by ste si ho sami vyskúšať s reklamami, ktoré ste videli. Položte si nasledujúce otázky:

• Vyvoláva vo vás reklama nejaké pocity - napríklad šťastie, túžbu niekam patriť, alebo strach?
• Objavujú sa v reklame populárne osobnosti alebo športové hviezdy, ktoré výrobok propagujú?
• Spája sa v danej reklame s výrobkom nejaká konkrétna myšlienka - napríklad vyzerá človek pri používaní daného výrobku mladšie, alebo múdrejšie?
• Propaguje reklama produkt tým, že vám dáva niečo zadarmo - napríklad dostanete jeden mesiac zadarmo, ak podpíšete ročnú zmluvu?

Toto môžete zrealizovať aj na večeri pre rodičov. Pozrite si spoločne pripravený blok reklám a položte rodičom uvedené otázky. Lepšie tak pochopia, prečo je dôležité spochybňovať to, čo vidíme v reklamách, a dokážu tak deťom pomôcť uvedomiť si, že nemôžu veriť všetkému, čo vidia v televízii, alebo na sociálnych sieťach.