Na úvod: Niektoré doplnkové materiály, na ktoré v kurze odkazujeme, sú v angličtine. V prípade potreby môžete pre lepšie porozumenie použiť automatické prekladače, napríklad prekladač DeepL alebo Google Translate. V prípade videí na YouTube, na ktoré tu odkazujeme, môžete na spodnej lište prehrávača videí pridať titulky a zapnúť automatický preklad do slovenčiny.

Základné ciele reklamy sú vo všetkých oblastiach rovnaké:

• vytvárať pozitívny obraz o produkte,
• vyvolávať potreby a túžby,
• podnecovať ľudí k nákupu,
• zvyšovať obrat a povedomie o produkte a
• vzbudzovať záujem o značku, výrobok alebo službu.

Reklamné stratégie sa môžu zamriavať na príslušné ciele a požadovanú cieľovú skupinu, v našom prípade na deti. Reklama v televízii, rozhlase, na internete a v aplikáciách sa snaží zintenzívniť svoje posolstvá prostredníctvom častého opakovania a neustálej prítomnosti. Táto vysoká frekvencia má za cieľ to, aby cieľová skupina lepšie vstrebávala jej posolstvá. To však môže vytvárať veľký tlak, a to najmä na deti, keďže je pre ne ťažké uniknúť často sa opakujúcim reklamným posolstvám. Okrem toho môže byť pre deti veľmi frustrujúce, že ich prebudené spotrebiteľské túžby zvyčajne zostávajú nenaplnené. Snaha o to, aby sa deti vôbec nestretávali s reklamou však nie je riešením. Dôležitejšie je vopred vybrať pre deti vhodný mediálny obsah, sprevádzať ich pri používaní médií a už od útleho veku začať posilňovať ich mediálnu gramotnosť v oblasti reklamy.

Pozrite si videá v našich video zdrojoch a dozviete sa viac o vplyve reklamy na deti. Vo videu Video How Advertising Rewires Kids' Brains (Ako reklama pretvára detský mozog) sa dozviete, ako reklama ovplyvňuje deti - psychicky aj fyzicky - a v ktorých oblastiach sa deti stretávajú s reklamou. Sofia Rodriguez-Dantzlerová tiež podáva výstižný opis z pohľadu dieťaťa.

Aby sme obmedzili vplyv reklamy na deti školského veku, je veľmi dôležité rozprávať sa s nimi o reklame a povzbudzovať ich v tom, aby sa zamýšľali nad cieľmi reklamy. Ak sa chcete dozvedieť viac, prezrite si odkaz Advertising: how it influences children and teenagers (Reklama: ako vplýva na deti a dospievajúcich), ktorý nájdete v našej sekcii zdrojov.

V tomto veku už deti zvyčajne aktívne pracujú s rôznymi médiami. Prichádzajú preto do kontaktu so širokou škálou reklamných formátov. Aj keď poznajú základný zámer reklamy a vedia, že slúži na predaj výrobkov, nespochybňujú každé reklamné posolstvo. Tu potrebujú podporu zo strany rodičov a pedagogógov. Reklamné posolstvá môžu byť pre deti nebezpečné. Medzi uvedenými zdrojmi nájdete dva články zamerané na nebezpečné marketingové praktiky, ktoré ukazujú, prečo je kritický prístup k obsahu reklamy taký dôležitý a prečo je potrebné sa v ňom trénovať.

Je dobré venovať pozornosť tým reklamám, ktoré deti vidia často. Rodičia môžu svojim deťom klásť otázky týkajúce sa rôznych tvrdení v reklame. Aký výrobok táto reklama propaguje? Na čo slúži? Pre koho je určený? Môžu sa tiež svojho dieťaťa pýtať na stratégie, ktoré reklama využíva na predaj tohto konkrétneho výrobku. Pomôže im to pochopiť, ako reklama robí výrobky atraktívnejšími.

Predtým, ako toto cvičenie predstavíte rodičom, mali by ste si ho vyskúšať s reklamami, ktoré ste videli. Položte si nasledujúce otázky:

• Vyvoláva vo vás reklama nejaké pocity - napríklad šťastie, túžbu niekam patriť, alebo strach?
• Objavujú sa v reklame populárne osobnosti, alebo športové hviezdy, ktoré propagujú výrobok?
• Spája sa v danej reklame s výrobkom nejaká konkrétna myšlienka - napríklad vyzerá človek pri používaní daného výrobku mladšie, alebo múdrejšie?
• Propaguje reklama produkt tým, že vám dáva niečo zadarmo - napríklad dostanete jeden mesiac zadarmo, ak podpíšete ročnú zmluvu?

Toto môžete zrealizovať aj na vzdelávacom stretnutí pre rodičov. Pozrite si spoločne pripravený blok reklám a položte rodičom uvedené otázky. Lepšie tak pochopia, prečo je dôležité spochybňovať to, čo vidíme v reklamách, a dokážu tak deťom pomôcť uvedomiť si, že nemôžu veriť všetkému, čo vidia v televízii alebo na sociálnych sieťach.