Na úvod: Některé doplňkové materiály, na které v kurzu odkazujeme, jsou v anglickém jazyce. V případě potřeby je pro lepší porozumění možné využít automatických překladačů jako je DeepL nebo překladač od Google. U videí na YouTube, na které zde odkazujeme, lze dole na liště přehrávače videí přidat titulky a zapnout také jejich automatický překlad do češtiny.

Základní cíle reklamy ve všech oblastech jsou stejné, reklama by měla:

• vytvářet pozitivní image,
• vyvolat potřeby a přání,
• inspirovat ke koupi,
• zvyšovat obrat a povědomí a
• vzbudit zájem o značku, produkt nebo službu.

Reklamní nástroje lze přesně zaměřit na příslušné cíle a na požadovanou cílovou skupinu, v našem případě na mladé lidi. Reklama v televizi, rozhlase, na internetu a v aplikacích se snaží zintenzivnit svá sdělení pomocí častého opakování a trvalé přítomnosti. Tato vysoká frekvence má cílové skupině pomoci lépe vstřebat sdělení. To však může vytvářet velký tlak, pokud si teenageři a dospívající neuvědomují a nevědí, jak uniknout častým a opakujícím se reklamním sdělením. Navíc to může být pro mladé lidi velmi frustrující, pokud jejich probuzená spotřebitelská přání zůstanou nenaplněna. Chcete-li se dozvědět více o významu této věkové skupiny pro obchodníky, přečtěte si článek How Marketers Target Kids, na který odkazujeme v sekci zdrojů.

Podívejte se na videa v našich video zdrojích a dozvíte se více o dopadu reklamy na děti. Marketing potravin pro děti (Marketing food to children) ukazuje, jak reklama v této oblasti podnikání funguje. Sofia Rodriguez-Dantzlerová také působivě popisuje vliv reklamy na děti a mládež z pohledu dítěte.

V tomto věku děti aktivně využívají různé druhy médií. Přicházejí do kontaktu s různými reklamními formáty. Vědí, že reklama slouží k prodeji výrobků. Kromě toho však reklama často prodává i životní styl. V reklamách jsou lidé zobrazováni jako obzvláště cool, hezcí nebo populární, což jsou vlastnosti, které mají velký dopad zejména na mladé lidi, kteří si teprve vytvářejí vlastní identitu. Uvědomit si, že se neprodává pouze výrobek, ale také myšlenka, vyžaduje podporu, kterou mohou poskytnout rodiče a pedagogičtí pracovníci.

Reklamní sdělení mohou být v některých případech nebezpečná. Do našich zdrojů jsme zařadili dva články zabývající se nebezpečnými marketingovými praktikami, které ukazují, proč je kritický přístup k obsahu reklamy tak důležitý a proč je třeba jej trénovat.

Je dobré zdůraznit ty reklamy, se kterými mladí lidé přicházejí často do styku. Rodiče by mohli svým dětem klást otázky týkající se různých tvrzení v reklamních sděleních. Co za produkt figuruje v této reklamě? K čemu slouží? Pro koho je určen? Mohli by také se svými dětmi diskutovat o strategiích používaných k prodeji konkrétního výrobku. Je produkt propagován přímo nebo nepřímo? Jaké sdělení a myšlenka jsou součástí reklamy? To mladým lidem pomůže pochopit, jak reklama činí výrobky přitažlivějšími.

Před předáním tohoto doporučení rodičům vyzkoušejte totéž sami na reklamách, které jste viděli. Položte si následující otázky:

• Vyvolává ve vás reklama nějaké pocity – například štěstí, touhu někam patřit nebo strach?
• Objevují se v reklamě populární celebrity nebo sportovní hvězdy, které propagují produkt?
• Spojuje reklama nějakou myšlenku s produktem – například vypadají lidé díky používání produktu v reklamě mladší nebo chytřejší?
• Propaguje reklama produkt tím, že vám dává něco zdarma – například dostanete jeden měsíc zdarma, pokud podepíšete roční smlouvu?

To můžete udělat i během vzdělávacího setkání pro rodiče. Promítněte blok reklam a položte rodičům tyto otázky. Získají lepší povědomí o tom, proč je důležité zpochybňovat to, co v reklamách vidíme, a budou moci pomoci dětem uvědomit si, že nemohou věřit všemu, co vidí v televizi nebo na sociálních sítích.