Dovednosti a kompetence, které je důležité podpořit u této věkové skupiny:

• Rodiče by měli rozpoznat vliv reklamy na nákupní přání dětí. 
• Pozornost rodičů a dětí v této věkové skupině by měla být zaměřena na komerční sdělení, protože děti jsou obzvláště zranitelné vůči reklamním podnětům a reklama je často skrytá a napodobuje jiné mediální formáty.
• Rodiče by měli svým dětem pomoci reklamu rozpoznat a sami by měli být schopni rozpoznat a vysvětlit nejčastější reklamní strategie. Měli by s nimi hovořit o reklamě, kterou vidí, a povzbuzovat je k přemýšlení o tom, o co reklama usiluje.

Oblasti, ve kterých děti ve věku od 7 do 12 let potřebují podporu:

• Děti v této věkové skupině dokáží rozpoznat reklamu a odlišit ji od televizního vysílání. Možná budou potřebovat pomoc při rozlišování reklamy a obsahu na internetu.
• Většina dětí v této věkové skupině chápe, že se jim reklama snaží něco prodat. Často si dokáží zapamatovat reklamní sdělení
• Většina dětí v této věkové skupině dokáže rozpoznat některé přesvědčovací techniky, například reklamy přehánějící kvalitu výrobků. Rodiče by měli pomáhat tyto dovednosti posilovat.
• Přestože většina dětí ví, že se reklama obecně snaží prodat výrobky, děti se ne vždy ptají, co reklama dělá. Je třeba trénovat kritickou spotřebu.
• Mnoho dětí v podstatě ví, že výrobky nejsou tak kvalitní, jak je inzerováno, nebo že jim inzerenti nemusí ukázat jejich odvrácenou stranu. V jednotlivých případech však stále potřebují podporu rodičů, aby tyto znalosti mohly uplatnit.

Podívejte se na článek Advertising: how it influences children and teenagers, který najdete v sekci Odkazy, kde se dozvíte o různých vývojových stádiích dětí a získáte další tipy, jak se s tématem reklamy v tomto věku vypořádat. Projekt Kit@ poskytuje informace o tom, jak reklama ovlivňuje malé děti, a rady, jak rozvíjet dovednosti, jak se s tímto vlivem vypořádat. Ve zdrojích naleznete také odkaz na kurz Advertising projektu Kit@.

V předchozích modulech jsme si ukázali, jaký vliv má reklama na mladší děti, jak je reklama v tomto věku vnímána, které reklamní strategie jsou v tomto věku obtížně rozpoznatelné a jak mohou rodiče své děti při rozpoznávání reklamy doprovázet a podporovat.

Závěrem shrňte metody, které můžete rodičům poskytnout k zamyšlení se nad vlivy a záměry reklamy u malých dětí. Přikládáme několik návrhů, doplňte seznam vlastními nápady a vypracujte příklady k realizaci:

• Doprovodná spotřeba
• Vysvětlení reklamních strategií/záměrů/sdělení
• Rozbor reklamního sdělení (cílová skupina, věrohodnost sdělení, záměr)
• Rozpoznávání reklamy a vnímání jejího umístění a četnosti v různých médiích
• Produkce reklamy

Pokud si nejste jistí, jak tyto metody realizovat, podívejte se na naše tipy na konci každého modulu. Tam vám nabízíme strategie a interaktivní cvičení, které můžete použít během setkání pro rodiče.