Neues Wissen aufbauen und sortieren

Sammeln Sie Werbestrategien, zusammen mit den Eltern während Ihres Elternabends. Lassen Sie sich von ihnen erzählen, wie Produkte in der Kinderwerbung verkauft werden und helfen Sie ihnen, diese Strategien richtig zu benennen. Dieses Wissen hilft den Eltern später, wenn Sie zu Hause mit den Kindern über die Strategien und Absichten der Werbung sprechen. Hier ist nochmal eine Liste mit gängigen Werbestrategien, welche sich an Kinder richten.

• Bestechung: Du bekommst ein kostenloses Spielzeug, wenn du ein Produkt kaufst, und du wirst ermutigt, diese zu sammeln - zum Beispiel Spielzeug, das in Essen zum Mitnehmen verpackt ist, oder kleine Spielzeuge in Müslipackungen.
• Gewinnspiele: Du kannst ein Spiel spielen und einen Preis gewinnen, wenn du ein Produkt kaufst.
• Große Behauptung oder Versprechen: Ein Produkt schmeckt hervorragend oder ist das beste der Welt. Oder ein Produkt bringt dir Spaß und Aufregung und macht dein Leben besser - zum Beispiel wirst du mehr Freunde haben oder schneller laufen können.
• Appell an die Emotionen: Die Werbung appelliert an deinen Gefühlen oder macht dir Angst nicht mehr in Sicherhheit zu sein.
• Prominente: Beliebte oder berühmte Menschen werben für ein Produkt, um dich glauben zu lassen, dass du genauso sein kannst wie sie, wenn du das Produkt auch hast.
• Zeichentrickfiguren: Eine Zeichentrickfigur, die du kennst und magst, erzählt dir von einem Produkt, um es attraktiver zu machen.
• Spezialeffekte: Filmtricks wie Nahaufnahmen, weiche Beleuchtung und künstliche Kulissen lassen ein Produkt größer oder besser aussehen, als es wirklich ist.
• Wiederholungen: Wenn du immer wieder dasselbe siehst, kannst du dich besser an ein Produkt erinnern und es wiedererkennen.
• Musik: Eingängige Melodien oder beliebte Lieder sorgen dafür, dass du eine Werbung - und das beworbene Produkt - lieber magst.
• Humor: Wenn du lachst, gefällt dir die Werbung - und das beworbene Produkt - besser.
• Geschichten: Die Werbung erzählt eine interessante Geschichte, so dass du sie weiter ansehen möchtest.

Ermutigen Sie die Eltern, aktiv Erfahrungen zu machen

Motivieren Sie die Eltern auf ihrem Elternabend aktiv Werbebotschaften zu hinterfragen. Damit Eltern über die Absichten und Botschaften von Werbung sprechen können, macht es Sinn, wenn Sie sich selbst damit auseinandergesetzt haben.

In dieser Altersgruppe ist es wichtig, über die Absichten und Botschaften der Werbung zu sprechen. Helfen Sie Ihren Kindern, Experten zu werden und lassen Sie sie Werbestrategien in verschiedenen Medien entdecken. Motivieren Sie die Eltern, gemeinsam mit den Kindern aktiv die Zuverlässigkeit von Werbebotschaften zu überprüfen. Ein Prominenter isst nur eine bestimmte Müslimarke? Organisieren Sie einen Test und probieren Sie verschiedene Müslisorten. Stimmen die versprochenen Werbebotschaften mit der Realität überein? Stellen Sie die Aussagen von Influencer*innen und Prominenten auf den Prüfstand und überprüfen Sie die Aussagen von Produktpräsentationen.

Weitere Tipps für Eltern, wie Sie Medienerziehung zu Hause umsetzen können:

• Sehen Sie sich mit Tweens und Teens eine ausgewählte Lebensmittelwerbung an, z.B. für ihr Lieblingsessen, und diskutieren Sie die Eindrücke und Botschaften. Die Teenager können dann zu Lebensmitteltestern werden und das Produkt in Bezug auf Geschmack und Aussehen analysieren. Vergleichen Sie die zuvor geäußerten Vorstellungen über das Produkt mit den tatsächlichen "Testergebnissen". Auf diese Weise können die Jugendlichen Unterschiede und Ähnlichkeiten zwischen dem Werbeversprechen und dem tatsächlichen Produkt erkennen.
• Die Auswirkungen der Werbung auf Jugendliche lassen sich einschränken, wenn Sie darüber sprechen, wie Werbung dazu dient, Ideen und Produkte zu verkaufen. So werden beispielsweise in einigen Anzeigen Produkte mit dem "perfekten" Leben verknüpft, das die Menschen in der Werbung zu haben scheinen. Beginnen Sie eine Diskussion mit den Kindern über die Träume, die die Werbung verkauft, und das wirkliche Leben. Wenn Sie zum Beispiel einen Werbespot für Kleidung sehen, fragen Sie ältere Kinder, ob sie jemanden kennen, der so aussieht oder sich so verhält wie das Model. Fragen Sie, ob der Lebensstil, den die Werbung zu verkaufen versucht, realistisch aussieht. Sollen die Kinder und Jugendlichen glauben, dass sie durch den Kauf des Produkts den Glamour erleben können, den sie darstellen?

Wenn Sie mit Kindern über Werbung sprechen, sollten Sie ihnen helfen, den Unterschied zwischen Produkten und den Strategien, mit denen sie verkauft werden, herauszufinden. Sie können ihnen auch helfen, den Unterschied zwischen Werbebotschaften und anderen Medienbotschaften zu erkennen, die der Unterhaltung, Information oder Bildung dienen.