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Los geht's
Advertising Media and Forms and their Perception by Children (7-12)
Marken- und Produktwerbung nutzt eine Vielzahl von Medien wie Zeitungen, Radio, Fernsehen oder Websites, um Bedürfnisse und Interessen zu wecken. Im Folgenden finden Sie die wichtigsten Formen der Werbung, welche für Kinder zwischen 7 und 12 Jahren von Bedeutung sind:
Online-Werbung
Auf Websites gibt es Werbebanner, die Farbeffekte, Töne oder wechselnde Inhalte verwenden. In sozialen Netzwerken wird Werbung in der Regel in personalisierter Form zwischen den Beiträgen oder am Rand der Seite angezeigt, während audiovisuelle Werbeclips in Videos vor- und nachgeschaltet werden. In sozialen Netzwerken gibt es bestimmte Formen von Werbung, die absichtlich so gestaltet sind, dass sie nicht sofort als Werbung erkannt werden. Sie scheinen Teil des Inhalts/Newsfeeds zu sein und haben nur ein Kleingedrucktes, auf dem zum Beispiel "gesponsert" steht.
In sozialen Netzwerken wie YouTube, TikTok, Instagram und Pinterest gibt es bestimmte Personen, die als Influencer*innen bezeichnet werden und in der Regel für bestimmte Marken, Dienstleistungen usw. werben. Diese Werbung wird möglicherweise nicht ausdrücklich als solche gekennzeichnet und selbst Erwachsene können verwirrt sein, ob dies Teil des Contents oder Werbung ist. Auch auf YouTube gibt es ähnliche Werbestrategien, wie sie in den sozialen Netzwerken verwendet werden.
Es gibt auch die beliebte Praxis des 'Unboxing', bei der Influencer*innen ihre Einkäufe bzw. zugesendete Packete vor laufender Kamera auspacken. Auch das ist eine Form der Werbung, wenn bestimmte Marken die Influencer*innen dafür bezahlen, dass sie ihre Waren auspacken.
Werbung in Apps
In kostenlosen Apps findet man oft Werbung in Form von eingeblendeten Bildern, als aufgenommene Videos oder als kleine Werbebanner. Die kostenpflichtigen Vollversionen sind in der Regel werbefrei. Eine andere Form der Werbung in Apps sind die so genannten "In-App-Käufe" oder "In-App-Artikel". Das bedeutet, dass zum Beispiel in einer kostenlosen Spiele-App zusätzliche Materialien gekauft werden können, mit denen der Spieler das Ziel des Spiels schneller erreichen kann. Während große Werbung in Apps wie Banner, Videos oder Pop-ups in der Regel durch Unterschiede in Aussehen und Inhalt identifiziert werden können, sind entsprechende Kaufempfehlungen für In-App-Artikel in der Regel nur durch sorgfältiges Lesen der Nachricht zu erkennen und werden daher von Kindern oft nicht eindeutig als Werbung wahrgenommen.
Bei der Auswahl von Apps für Kinder sollte daher darauf geachtet werden, dass sie frei von Werbung sind. Kinder empfinden die Unterbrechung durch Werbefenster, z.B. während eines Games, meist als störend. Schwerwiegender sind jedoch die Risiken, die mit In-App-Käufen verbunden sind. Einerseits könnten Kinder digitale Angebote erwerben und dafür bezahlen, ohne es zu merken und ohne die Zustimmung ihrer Eltern. Andererseits besteht die Gefahr, dass die Werbung ungeeignete Themen präsentiert.
Darüber hinaus gibt es noch die „klassischen“ Werbeformen, wie Fernsehwerbung, Print- und Plakatwerbung und Radiowerbung. Weitere Informationen zu diesem Thema finden Sie im Kit@-Kurs über Werbung, den wir im Abschnitt Ressourcen verlinkt haben, oder in unserem Kurs über Werbung für Kinder von 2 bis 6 Jahren.
