Reklama na produkt či značku využívá širokou škálu médií, jako jsou noviny, rozhlas, televize nebo webové stránky, aby vyvolala potřeby a zájem. Níže jsou uvedeny hlavní formy mediální reklamy:

Online reklama

Na webových stránkách jsou umístěny reklamní bannery, které využívají barevné efekty, zvuky nebo měnící se obsah. Na sociálních sítích se reklama obvykle zobrazuje v personalizované podobě mezi příspěvky nebo na okraji stránky, zatímco audiovizuální reklamní klipy jsou vkládány před a za videa. Na sociálních sítích existují určité formy reklamy, které jsou záměrně navrženy tak, aby nebyly okamžitě rozpoznány jako reklama, zdánlivě jsou součástí obsahu/zpravodajského kanálu, které jsou označeny mnohdy malým písmem například slovem „sponzorováno" (anglicky sponsored).

Na sociálních sítích, jako je YouTube, TikTok, Instagram, Pinterest působí uživatelé označovaní jako „influenceři", kteří obvykle propagují určité značky, služby atd. Jejich reklama také nemusí být vždy výslovně označena a i dospělí by mohli být zmateni, zda se jedná o součást obsahu nebo o reklamu. Na YouTube existují také podobné reklamní strategie, jaké se používají na ostatních sociálních sítích. 

Na YouTube je oblíbenou praxí například tzv. „unboxing" tedy rozbalování produktů, v rámci kterého influenceři na videu ukazují své nákupní úlovky. I zde může jít o formu reklamy, pokud určité značky platí influencerům za to, že točí unboxing s jejich zbožím. Přečtěte si článek Why Teens Are the Most Elusive and Valuable Customers in Tech, na který jsme odkázali v naší sekci zdrojů, abyste se dozvěděli více o významu online reklamy pro tuto věkovou skupinu.

Reklama v aplikacích

V bezplatných aplikacích lze často najít reklamu v podobě zakomponovaných obrázků, nahraných videí nebo malých reklamních bannerů. Plné, placené, verze jsou obvykle bez reklamy. Samostatnou formou reklamy v aplikacích jsou takzvané „nákupy v aplikaci" nebo „položky v aplikaci". To znamená, že například v bezplatné herní aplikaci lze zakoupit další materiály, které hráči pomohou rychleji dosáhnout cíle hry. Zatímco velké reklamy v aplikacích, jako jsou bannery, videa nebo vyskakovací okna, lze obvykle identifikovat na základě rozdílů ve vzhledu a obsahu, odpovídající doporučení k nákupu položek v aplikaci lze obvykle identifikovat pouze pečlivým přečtením sdělení, a proto je děti často jako reklamu jednoznačně nevnímají.

Při výběru aplikací pro děti je rovněž třeba dbát na to, aby neobsahovaly reklamu. Děti obvykle považují přerušení způsobené reklamními okny za obtěžující, např. během hry. Závažnější jsou však rizika spojená s reklamou v aplikacích. Na jedné straně by děti mohly obdržet digitální nabídky a zaplatit za ně, aniž by si to uvědomovaly a aniž by k tomu měly souhlas rodičů. Na druhé straně existuje nebezpečí, že reklama může prezentovat nevhodná témata.

Samozřejmě existuje také televizní reklama, tištěná a plakátová reklama a rozhlasová reklama. Více informací k tomuto tématu najdete v kurzu Kit@ o reklamě (Kit@ course about advertisement) v sekci zdrojů nebo v našem kurzu Reklama pro děti od 2 do 6 let.