Рекламата и влиянието ѝ върху младите хора

Въведение

Advertising and its Influence on Young People (13-18)

Младите хора си взаимодействат с рекламата под различни форми - по телевизията, в YouTube, интернет, мобилни приложения, радио, билбордове, списания, вестници, филми, интернет, рекламни игри, текстови съобщения, социални медии и др.

За да привлече вниманието на младите хора, рекламата използва много техники като цвят, звук, изображения, рими, краткост и яснота на посланията, като по този начин влияе върху емоционалния избор на младите хора. Веднъж щом посланието на рекламата се запечата в съзнанието, то оставя трайно впечатление. Лоялността към дадена марка означава много пари за производителя.

Ето защо е важно младите хора да научат, че рекламите се опитват да ни накарат да купим нещо. Рекламите се опитват да повлияят на начина, по който мислим, или да променят мнението ни за нещо. Рекламодателите винаги се стремят да направят така, че продуктите им да изглеждат добре. Често по-добре, отколкото са в действителност. Понякога рекламата може да радикализира потребителите, а в нашия случай - младите хора. Например - видеоклип за вегетарианска храна, но около него има реклами (или платено съдържание) за драстични диети или хранителни добавки. Скритите реклами също са много опасни - има хиляди канали, в които деца разопаковат - unboxing (и по този начин рекламират) играчки, шоколадови яйца и други храни и продукти. Инфлуенсърите, пласирането на продукти или партньорствата също са форми на реклама, с които младите хора влизат в контакт. Тези форми на маркетинг трябва да бъдат подлагани на критичен анализ, което изисква практика.

Начинът, по който подрастващите и младите хора взаимодействат с рекламите, може да зависи от няколко неща, включително от тяхната възраст, знания и опит. Можете да им помогнете да се научат да се справят с въздействието на рекламите. Насърчавайте ги да задават въпроси и да говорят за чувствата и възприятията си, когато са изложени на реклами.

Научете повече

Основните цели на рекламата във всички области са едни и същи: рекламата трябва

да създава положителен имидж,
да предизвиква потребности и желания,
да вдъхновява хората да купуват,
да увеличи оборота и информираността, и
да предизвиква интерес към дадена марка, продукт или услуга.

Рекламните концепции могат да бъдат насочени точно към съответните цели и желаната целева група, в нашия случай - младите хора. Рекламата по телевизията, радиото, интернет и приложенията се опитва да засили своите послания чрез чести повторения и постоянно присъствие. Тази висока честота има за цел да помогне на целевата група да възприеме по-добре посланията. Това обаче може да създаде голям натиск, ако тийнейджърите не са наясно и не знаят как да избягат от честите и повтарящи се рекламни послания. Освен това това може да бъде много разочароващо за младежите, ако събудените им потребителски желания останат неизпълнени. Прочетете статията Как маркетолозите таргетират децата, към която сме поставили връзка в раздела с ресурси, за да научите повече за значението на тази възрастова група за маркетолозите.

Гледайте видеоклиповете в нашите видео ресурси, за да научите повече за въздействието на рекламата върху децата. Маркетингът на храни за деца показва как работи рекламата в тази бизнес област. София Родригес-Данцлер също дава силно описание от детска гледна точка на влиянието на рекламата върху децата и младите хора.

На тази възраст младите хора са много активни с различните медии. Те влизат в контакт с разнообразни рекламни формати. Те знаят, че рекламата се използва за продажба на продукти. Освен това обаче рекламата често продава и начин на живот. В рекламите хората се представят като много готини, красиви или популярни - характеристики, които имат силно въздействие, особено върху младите хора, които тепърва развиват собствената си идентичност. Разпознаването на това, че се продава не само продукт, но и идея, се нуждае от подкрепа, която може да бъде оказана от родителите и педагогическия персонал.

Промоционалните послания могат да бъдат опасни. В нашите ресурси сме включили две статии, разглеждащи опасни маркетингови практики, които показват защо критичният подход към рекламното съдържание е толкова важен и младите хора трябва да бъдат обучавани да откриват тези маркетингови практики.

Упражнение

Добре е да се наблегне на рекламите, които младите хора виждат често. Родителите биха могли да задават на децата си въпроси относно различните твърдения в рекламните послания. Какъв е продуктът в тази реклама? За какво е предназначен? За кого е предназначен? Те биха могли да обсъдят стратегиите, използвани за продажбата на даден продукт. Дали продуктът се рекламира активно или непряко? Какво е посланието и идеята, която е част от рекламата? Това ще им помогне да разберат как рекламата прави продуктите да изглеждат по-привлекателни.

Задайте следните въпроси:

Дали рекламата ви кара да почувствате нещо - например щастие, желание за принадлежност или страх?
В рекламата участват ли популярни личности или спортни звезди, за да популяризират продукта?
Свързва ли рекламата някаква идея с продукта - например, кара ли рекламата хората да изглеждат по-млади или по-умни, когато използват продукта?
Рекламата популяризира ли продукта, като ви дава нещо безплатно - например, получавате ли един месец безплатно, ако подпишете годишен договор?

Можете да покажете общ блок от реклами по време на събитието за родители и да зададете на родителите тези въпроси. Те ще добият по-добра представа защо е важно да поставяме под въпрос това, което виждаме в рекламите и ще могат да помогнат на децата да осъзнаят, че не могат да вярват на всичко, което виждат по телевизията или в социалните мрежи.

Какво научихте в този курс

Ще научите как рекламата влияе на младите хора, на тяхното възприятие, на навиците им и как рекламата, насочена към техните деца влияе на поведението на родителите при покупка.
Можете да назовете общите цели на рекламата.
Можете да изясните факторите за значимостта на юношите (13-18 години) като целева група за реклама.
Можете да кажете кои са факторите на влияние на рекламата върху подрастващите на възраст между 13 и 18 години.
Можете да проверите дали тази възрастова група напълно разбира целите на рекламата.

Съвети за MediaParent консултанти

На тази възраст онлайн медиите и по-специално социалните медии имат голямо влияние върху младите хора и са мястото, където контактът с рекламата е най-чест. Ето защо, моля, разгледайте и нашите курсове по темите "Интернет и големи обеми от данни -Big Data" или "Социални медии и приложения за съобщения". Начинът, по който социалните медии работят като платформа за реклама и извличане на данни, е много различен от този на класическите медии. Алгоритмите определят какво да виждат потребителите, а рекламата е силно ориентирана към потребителите и техните навици и интереси. Пласирането на продукти и партньорствата са важна част от рекламната стратегия на компаниите. За да разберат този подход, родителите трябва да се запознаят с начина на работа на тези платформи. Ето защо в рамките на събитието за родители покажете примери за това как рекламата, продуктовите партньорства и инфлуенсърите се показват и появяват в социалните медии, за да могат родителите да разберат значимостта на тази тема. Използвайте събитието за родители като място за обмен на мнения и дискусии.